商报·鲁网联动报道(通讯员 胡海涛 记者 王新新 孙晓钰 靳付华)5月16日,中国·聊城旅游目的地建设高层研讨会暨重点旅游项目签约仪式在阿尔卡迪亚温泉酒店隆重召开。山东省旅游局领导,聊城市委书记林峰海,市长王忠林等共计140余人出席会议。此次研讨会旨在充分发挥聊城特色资源优势,提升旅游市场人气,打造“水文化”品牌,研讨旅游发展思路、旅游产品定位、重大旅游项目策划、设计和建设等重大旅游产业问题。

　　聊城旅游发展优势多

　　聊城市委副书记、市长王忠林为大会致辞。王忠林首先向与会人员讲述了聊城的概况,随后他就聊城市的旅游优势进行了分析。王忠林指出,聊城的旅游优势主要表现在六个方面。第一个是文化优势,聊城有市级以上文物古迹400多处,《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中的许多故事都发生在聊城。同时,聊城人杰地灵,人文荟萃,人才辈出,国学大师季羡林、励志典范张海迪、抗日名将张自忠、共产党楷?？追鄙?、大教育家傅斯年、中华奇丐武训、国画大师李苦禅、民族英雄岳飞等,都是聊城人。第二个是区位优势,聊城地处冀鲁豫三省交界处,多条铁路、高速公路从聊城穿过。郑济客专、德商高速、德郓高速、聊泰高速、聊泰铁路、军民合用机场等已经列入规划,京杭运河山东段和徒骇河通航工作也正在积极推进。经过几年的努力,聊城将构建起水陆空立体大交通体系。这将极大地扩大聊城旅游的辐射半径,为外地游客来聊城旅游提供条件。第三个是资源优势,聊城矿产资源非常丰富,非常有利于未来发展资源旅游。第四个是产业优势,聊城市是山东产粮大市。农业的快速发展为农业观光旅游奠定了基础。冠县梨园就是农业观光旅游的一个典范。聊城工业发展迅速,已成功建立阿胶生产旅游观光体验园区。在商贸物流业,聊城投资116亿,将建造江北最大的农产品物流交易中心。三产的快速发展能促进旅游的发展。第五个是生态优势,聊城的标语为“江北水城,运河古都,生态聊城”。聊城地热丰富。聊城是被国土资源部命名的中国温泉之城,地热资源面积5408平方公里,占聊城总面积的62%。温泉中含有丰富的有益人体健康的微量元素,现有已建成天沐温泉度假村、阿尔卡迪亚国际温泉大酒店等多处以温泉为主题的休闲度假中心。第六个是政策优势,目前,聊城被列入国家级中原经济区,被省委、省政府列入省会城市群经济圈和山东西部经济隆起带,面临着“一区一圈一带”的重大机遇,在全省17市独一无二。这为全市旅游业的发展提供了有利条件。

　　另外,王市长还就聊城旅游的缺陷进行了客观的分析,他用三个字总结了聊城旅游业的发展缺陷,“散、小、短”?！吧ⅰ奔绰糜巫试葱锹奁宀?红色旅游、名胜古迹等散布各地,但是很难形成亮点。聊城很难形成一日游两日游的格局?！靶　奔刺辶啃?没有形成一个很强很冲击力的旅游景点?！岸獭奔绰糜畏⒄沽炊獭Ｃ挥行纬沙宰⌒械日嬲暾庖迳系穆糜瘟刺?。王忠林市长提出一定要借此次研讨会为契机,进一步加强聊城旅游业发展,为聊城实现又好又快发展,尽快把聊城建成冀鲁豫三省交界地区科学发展先行区。

　　旅游专家出谋划策

　　针对聊城旅游业的现状,旅游专家们为聊城出谋划策,提供可行可操作的旅游策划方案。山东省旅游规划设计院院长陈国忠汇报聊城旅游目的地发展总体规划思路及东昌古郡游憩区、凤凰绿岛养生休闲区、黄河天音风情区、马颊林海度假区等重大旅游项目规划设计。

　　德安杰环球顾问集团总裁贾云峰明确聊城旅游魅力在于“水”,聊城具有“湖水相连,城湖相依,城在水中,水在城中”的独特水城风貌。在详细解读国际性水文化城市基础上,结合聊城旅游品牌“江北水城·运河古都——生态聊城”,提出“逛逛运河聊聊聊城”全新定位。

　　中国旅行社协会会长、中青旅总裁张立军,中国旅游报社社长、总编辑高舜礼,上海春秋国旅总经理肖潜辉,中国国旅副总经理陈月亮等多位国内知名旅游专家纷纷为聊城的旅游发展出谋划策。受到与会领导的高度认可。

　　聊城旅游业特点明显

　　聊城市委书记林峰海在研讨会上做了重要讲话。他指出,近年来,聊城市委、市政府高度重视旅游产业发展,把旅游产业作为新的经济增长点和重要产业来抓,取得了一定成效。从聊城旅游业发展现状来看,主要有三个特点:一是旅游资源丰富但开发不够。聊城是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,境内名胜古迹2700多处,有旅游开发价值的景观470多处。这些资源都是历史和自然对聊城的恩赐,但是开发利用不够,特别是没有开发出具有震撼力、带动性强的龙头项目。现有景区、景点体量小,内容单一,“小而散”的现象非常突出;资源整合不够、产业链条不长、整体规模不大。二是热情高涨但没有更大突破。目前,全市各级对发展旅游业形成高度共识,不断加大了发展旅游业的力度。然而,从近年来聊城旅游业发展形势来看,一直是“不温不火”,没有太大的突破,表现为本地游客多,外地游客少;过站游客多,专程游客少;游客人次多,消费总量少等现象。从自身找原因,是发展旅游业的创新、创意、创造理念不强,同时存在人才与资金的瓶颈制约。三是机遇重大发展前景广阔。旅游业是促进转调创的重要产业,同时又是人民群众提高生活质量的一个主要标志。当前,中央和省委、省政府对旅游业发展越来越重视,全社会对旅游业发展也越来越关注,为我们发展旅游业提供了良好的外部环境。

　　林书记提出在面对旅游业发展的新形势、新机遇下,要立足实际,发挥优势,以市场为导向,以文化为支撑,发展大旅游、开拓大市场、形成大产业。一是突出项目带动。根据聊城市旅游资源的特点和布局,谋划了“1543”工程。为实施好这一工程,必须建设一批旅游大项目,打造精品景点。拿出优势资源,大力招商引资和开展区域合作,尤其要引进国内外知名的旅游品牌和战略投资者,促进聊城旅游的规模升级、产品创新和企业组织结构的优化。二是塑造旅游品牌。聊城要真正成为江北文化旅游和休闲度假目的地城市,必须大力发展养生、演艺、餐饮、娱乐、体育等文化休闲产业,打造一些演艺精品;积极承办像游泳比赛、龙舟大赛等国际国内重大比赛,争取运动队在聊城设立主场或训练基地;挖掘饮食文化,举办美食节,打响“食在聊城”品牌;结合旅游商品的开发,建设聊城地方名特产品的购物中心等。三是注重文化融合。聊城市“水浒文化”、“阿胶文化”、“运河文化”都是聊城重要的旅游资源,应该全方位、多视角、深层次地挖掘文化内涵,赋予景点更多文化元素,体现景点文化特色。四是完善城市功能。今后,在“双百大城市”的建设中,要力求每建成一个项目,就增加一处景观。同时,要统筹旅游景点、旅游设施的规划建设,加强景观道路、旅游标识系统、旅游集散中心等建设,把整座城市作为一个旅游大景点来进行整体打造。五是加强资源整合。增强统筹观念,对现有资源分类整合,形成鲜明特色,提高吸引力;对周边资源如泰山、孔庙、趵突泉等,可以借“景”发展,“为我所用”,加强与山泉水圣四城联合,与济南共同打造“名泉名汤”养生之旅。对市场资源,加快旅游投融资体制改革,建立多元化的投入机制,广泛吸纳各类资本投资、兴办旅游项目,催生大量的市场主体,促进聊城旅游的整体繁荣。

　　研讨会进行到最后阶段,由聊城市领导主持,省旅游局与聊城市人民政府签订共同推进聊城打造国内著名旅游目的地城市战略合作框架协议。并进行重点旅游项目签约,其中聊城个县(市、区)政府与与会的国内知名企业签订了运河文化旅游项目、乡村旅游现代农业观光区、古漯河生态旅游项目、欢乐南湖文旅综合体、岳飞文化综合体、阳谷水浒旅游区开发营销、泉聚苑养生休闲旅游度假区项目、万悦·黄河故道温泉旅游度假村、马颊河林海度假区综合体项目、江北泰福水上乐园、景阳冈旅游区扩建工程、黄河天音、佛教养生综合体项目、鲁义姑祠文化旅游区、高唐县双海湖生态书画公园(片区)建设项目等15个项目,总投资额共计217.3亿元。

　　专家说法:

　　贾云峰:打造动态“水文化”旅游

　　商报消息 会上,中国著名旅游创新传播专家贾云峰说,21世纪城市间的竞争归根到底是文化的竞争。对于聊城来说,如何彰显城市水文化、打造地域水文化特色,就成了城市建设的核心问题。我们应该从静态的“水文化”旅游过渡到动态的参与式“水文化”旅游。

　　聊城是著名的历史文化名城,历史悠久,有2500年的历史,文化底蕴非常丰富,文物古迹众多,如光岳楼、山陕会馆、阳谷的景阳冈、东阿曹植墓、临清的钞关、舍利塔、清真寺、螯头矶等, 聊城的自然资源与人文景观相互交融形成了丰富的旅游资源。特别是聊城城区独具“江北水城”特色,陈运和诗称“水养诗,诗养城, 城养景,景养人”,享有“中国北方的威尼斯”之称。

　　聊城是一座很有魅力的城市,她的魅力用一个字概括就是“水”。流域面积在30平方公里以上的河流有23条,其中100平方公里以上的有3条。黄河在东部奔腾咆哮百余里;京杭大运河从中部蜿蜒曲折过市区;卫河从西部携水弄潮冀鲁豫;还有马颊河徒骇河等纵横交错,东昌湖、鱼丘湖相互辉映。仅聊城市区,湖、河水域面积就多达13平方公里,占城区的1/3。众多的河流,美丽的湖泊,使聊城形成了“湖水相连,城湖相依,城在水中,水在城中”的独特水城风貌。

　　贾云峰对聊城旅游提出了自己的展望:一个核心:“江北水城·运河古都”;六大板块:水上古城博览板块、温泉产业群板块、中国养颜养生文化板块、民间文化艺术体验交易板块、运河文化体验板块、名著文化体验板块;十大园区:中华水上古城文化产业园区、东昌湖文化旅游产业园区、运河文化博览产业园区、徒骇河风情景观带文化产业园区、聊城体育公园文化产业园区、临清中洲历史文化产业园区、冠县生态旅游及娱乐休闲文化产业园区、阳谷水浒文化产业园区、东阿鱼山文化产业园区、高唐书画经营产业园区。

　　同时,他指出了开发水文化旅游产品容易遇到的瓶颈问题。

　　旅游产品以“实物展示”为主,缺乏“互动参与性”;针对水文化建造的博物馆、展示馆等具有科学性、艺术性,但往往因为缺乏普遍性、观赏性、休闲性和趣味性而导致吸引力不足;人对水的感情错综复杂,静态式展览无法使游客表达对水的讴歌与激愤之情,但休闲模式的单一化又使游客或居民对城市“水文化”的深入了解望而却步;建设专题性的水文化旅游项目或产品,如“运河文化公园”是一项突破性的举措,但从“水文化”的完整意义上看缺乏一种整体性和系统性。聊城可以挖掘更多的水主题,城市整体的“水文化”意义更需诠释与拓展。(记者 庞孝君 实习生 靳付华)